Jednotný vizuální styl, alias firemní design, je soubor různých vizuálů, pomocí nichž firma komunikuje hlavně ve svém okolí. Jednotlivé prvky vizuálu jsou zakomponovány v grafickém manuálu. V praxi se můžeme setkat i s pojmem design manuál. To je to, co firmu odlišuje od ostatních.
Pod firemní design společnosti patří:
- Název
- Logo
- Značka
- Písmo
- Barva
- Služební grafika
- Orientační grafika
- Obalová grafika
- Oděvy
- Polepy automobilů
Grafický manuál jasně říká, jak má firma grafické prvky využívat. Vizuální prezentace společnosti musí odpovídat firemní identitě společnosti, kde patří mimo jiné firemní komunikace, firemní kultura a produkt (služba).
Grafický manuál je určité zpracování doporučení a pravidel pro elektronickou a tištěnou vizuální prezentaci společnosti. Většinou se dodává k zákazníkovi v elektronické, ale i v tištěné podobě.
Grafický manuál obsahuje:
- Pravidla a definice využívání stylu písma
- Definice firemních barev a pravidel pro jejich užívání
- Jednotlivá loga (černobílé pro černobílý tisk, barevné pro každodenní užívání)
- Firemní dokumenty, jako jsou vizitky, hlavičkové papíry, šablony
- Grafika
Firemní logo
Kvalitní firemní logo představuje konstantu sloužící k identifikaci společnosti. Má signální funkci a je jedním z nejdůležitějších prvků pro všechny komunikační aktivity.
Mělo by být jednoduché, snadno zapamatovatelné a jedinečné. Logo je symbol, který má sloužit jako vizuální zkratka a má se stát motivačním faktorem. Má racionální, emocionální a informační funkce. Logo je součástí značky společnosti.
Tvorba loga
Vytvořit logo patří k náročným procesům firemního designu, na kterém se obvykle podílí více lidí. Grafici nebo designéři zhmotní vizi zadavatele.
Ten nejlépe ví, co chce, kam nasměrovat své aktivity a jak komunikovat. Kreativita a originalita loga samozřejmě hraje důležitou roli, ale musí se dbát i na proveditelnost nápadu.
